Los espacios publicitarios para los Oscars se agotan

ABC, la cadena encargada de retransmitir la 89ª edición de los Oscars, ha vendido todos los espacios publicitarios reservados para este importante evento televisivo, pero el incremento en los precios de tales espacios ha sido bastante modesto con respecto al año anterior.

En la última edición de los premios de la Academia de las Artes y las Ciencias Cinematográficas el precio de los spots de 30 segundos aumentó aproximadamente un 7% hasta alcanzar un valor medio de 2,1 millones de dólares. Según los analistas, los anuncios más caros emitidos en el transcurso de este evento tendrán un precio de alrededor de 2,5 millones de dólares.

Hace un año los precios de los spots para los Oscars se movieron en una horquilla de entre 1,9 y 2 millones de dólares, de acuerdo con la empresa de investigación de mercados Kantar Media.

La próxima edición de los Oscars, que incluirá la emisión de unos 60 anuncios a lo largo de tres horas, generará una inversión de aproximadamente 120 millones de dólares en publicidad televisiva.

Entre los anunciantes que desfilarán por la alfombra roja de la 89ª edición de los Oscars destacan Adidas, Anheuser-Busch, AT&T, Disney Attractions, FX Network, General Motors, Johnson & Johnson, McDonald’s, The New York Times, Revlon, Samsung, Verizon y Walmart, entre otras marcas.

En el periodo comprendido entre los años 2011 y 2015 cinco anunciantes engulleron, según Kantar Media, el 46% de la inversión publicitaria volcada en los Oscars: Samsung, JCPenney, American Express y Coca-Cola.

La 89ª edición de los Oscars se celebrará el próximo domingo 26 de febrero en Los Ángeles.

Fuente: marketingdirecto

Apple Park, el nuevo campus de Apple, abre sus puertas en abril

Tras meses de construcción donde varias personas reportaban religiosamente los avances del nuevo campus de Apple, finalmente la compañía de Cupertino presenta con lujo de detalle la nueva casa de la manzana, así como algunos interesantes detalles.

Fue en 2011, cuando Steve Jobs presentó el proyecto del futuro campus de Apple, un plan sumamente ambicioso, el cual contaría con una inversión de 5 mil millones de dólares para poder construir sobre una superficie de alrededor de 175 acres.

Transcurrieron los años hasta el 2014, cuando dio inicio la construcción, teniendo el 2016 como fecha estimada de conclusión de las obras, fecha casi alcanzada, la cual tras algunos retrasos se ha pactado abril 2017 como fecha para la apertura oficial de su campus, mientras que la finalización total será en verano del mismo año.

Junto a la presentación de la fecha, Apple también ha dejado el termino clave “Campus 2” para dar paso a Apple Park, nombre oficial con el que será conocida toda esta zona, la cual esta compuesta por el edificio principal “la nave espacial” edificio de poco más de 260 mil metros cuadrados revestido en su totalidad con los paneles más grandes del mundo de cristal curvado que tendrá una capacidad para 12 mil personas, donde además encontraremos el centro de visitantes compuesto por una tienda de Apple y una cafetería abierta al público.

A este enorme complejo le sigue el enorme auditorio subterráneo, donde la entrada esta compuesta por un cilindro de cristales de 6 metros de alto y 50 metros de diámetro los cuales sostendrán el enorme platillo de fibra de carbono metálico, la instalación tendrá una capacidad de 1,000 asientos y llevará el nombre de Teatro Steve Jobs, en conmemoración al cumpleaños del cofundador y ex CEO de la compañía.

“La visión de Steve para Apple se extendió mucho más allá de su tiempo con nosotros. Tenía la intención de que Apple Park sería el hogar de la innovación para las generaciones venideras “, declaró Tim Cook, CEO de Apple. “Los espacios de trabajo y los parques están diseñados para inspirar a nuestro equipo, así como beneficiar al medio ambiente. Hemos conseguido uno de los edificios más eficientes energéticamente en el mundo y el campus se quedará completamente con energía renovable “.

A estos dos principales edificios se le une un centro de fitness de poco más de 9 mil metros cuadrados, exclusivo para los empleados quienes también gozarán de cafeterías, instalaciones de investigación y desarrollo, además de un huerto, un prado y el estanque que se encontrará dentro de los terrenos del interior del anillo.

Finalmente nos queda por mencionar el estacionamiento que tendrá una capacidad para 14,200 vehículos, el cual estará complementado con estaciones de bicicletas y vehículos eléctricos para que los trabajadores se puedan mover con mayor facilidad.

Además de su inmensidad, el Apple Park se distingue por ser un complejo verde, ya que gracias a los millones de paneles solares montados en el techo del campus, así como del estacionamiento, se puede alimentar por energía 100% renovable generando 17 megavatios de energía solar en el techo, convirtiéndose en una de las instalaciones más grandes de energía solar en el mundo.

También es el mayor edificio con ventilación natural del mundo, donde se prevé que únicamente requerirán el uso de calefacción o aire acondicionado 3 meses al año, lo que además es complementado con sistemas que permitirán el reciclaje de agua para el uso de las instalaciones y la plantación de más de 9 mil árboles nativos del área resistentes a las sequías .

“Hemos abordado el diseño, ingeniería y fabricación de nuestro nuevo campus con el mismo entusiasmo y principios de diseño que caracterizan a nuestros productos “, dijo Jony Ive, jefe de diseño de Apple.

Fuente: unocero

Protege tu cuenta de WhatsApp con la verificación en dos pasos

El servicio de mensajería WhatsApp te da la opción de agregarle un nivel adicional de seguridad a tu cuenta con la función de verificación en dos pasos.

Actualmente WhatsApp cifra tus conversaciones y hace todo lo posible para asegurar que tus datos sigan privados. Pero con esta nueva función de verificación en dos pasos, ahora le será mucho más difícil a otras personas acceder tu cuenta.

La verificación en dos pasos agrega un paso adicional al momento de entrar a tu cuenta de WhatsApp. Primero el servicio te mandaría un código de seis dígitos que luego necesitarías teclear cuando te lo pida WhatsApp.

Para activar la verificación en dos pasos, abre el app y dirígete a Configuración > Cuenta > y Verificación en dos pasos.

Escoge Activar, y escribe un código de seis dígitos cuando te lo pida el app. También necesitarás escribir tu email para que WhatsApp te mande el código si se te olvida.

Si escoges no incluir tu email y se te olvida tu contraseña, WhatsApp te bloqueará de tu cuenta por siete días. Después de esos siete días, WhatsApp te permitirá entrar a tu cuenta sin el código, pero cualquier mensaje que se te mandó durante esa temporada no se te entregarán.

Para estar seguro, escoge un código que puedas recordar e incluye tu email por si se te olvida el código.

Fuente: cnet

Ya puedes subir 10 fotos en una misma publicación de Instagram

Instagram ha anunciado en su blog que estrena una nueva función con la que podremos publicar álbumes con hasta 10 archivos. Gracias a esta función podremos organizar mejor nuestras fotos y vídeos por actividades, como por ejemplo, en vez realizar muchas publicaciones sobre el cumpleaños de una amiga podremos, en una inversión menor de tiempo, publicarlas juntas en un álbum.

Como podemos ver en el vídeo publicado por la empresa en su blog manejar la nueva función será un proceso muy similar, por no decir igual, a nuestra publicaciones normales.

Esta sería una forma también de evitar la saturación en nuestros timelines cuando varios amigos/as están en un mismo evento y nos inundan las mismas imágenes. Otra ejemplo interesante que señala Instagram es que ahora se nos hará más fácil crear tutoriales, podríamos crear un álbum sobre cómo elaborar un bizcocho y resumir en 10 fotos, paso por paso, el proceso de creación.

¿Cómo creamos un álbum en Instagram?

Vamos al botón para crear una nueva publicación, luego a Galería, en Galería seleccionamos todas las fotos o vídeos que queremos publicar, pueden ser hasta 10 luego de haber elegido los archivos podremos editarlos por separado, es decir, filtro por filtro. También podremos cambiar el orden de las fotos en el álbum.

Por el momento la función tiene algunas limitaciones que no sabemos si son temporales, por ejemplo, no podemos utilizar diferentes hashtags o mensajes para las distintas fotos, le colocaremos un mensaje al álbum que será el mismo para todas las fotos o vídeos que contenga y solo podremos publicar fotos cuadradas, nada de panorámicas o fotos rectangulares.

Puedes descargar la última actualización de Instagram en la Apple App Store o la Google Play de Android.

Fuente: gikplus

McDonald’s lanza un popote diseñado por ingenieros aeroespaciales

Una de las cosas más difíciles de hacer no es inventar un nuevo producto, sino reimaginar uno que ya existe. Esto es lo que se propuso McDonald’s y pidió a un grupo de científicos que diseñaran un popote especialmente para la empresa.

El popote de McDonald’s es ideal para sus nuevas malteadas

La razón por la que la firma decidió encomendar a JACE Engineering y NK Labs la tarea de reinventar la pajilla es que han lanzado nuevas malteadas.

Estas malteadas conocidas como Chocolate Shamrock, se sirven en un sólo vaso, pero mantienen separadas una capa de malteada de chocolate y malteada de menta. Ya estaban disponibles, pero sólo en el menú secreto. Este año, con motivo del día de San Patricio, McDonald’s decidió anunciar que estarán disponibles.

Debido a la peculiar forma de servir la bebida, tienes dos opciones: esperar a que se derrita lo suficiente para poder saborear ambos sabores al mismo tiempo o comenzar a beberla de inmediato, un sabor a la vez.

Para la compañía de la gran M, esto es inaceptable y el popote que lanzará el martes 21 de febrero está diseñado para poder consumir ambas capas al mismo tiempo. El resultado es un popote cuya parte inferior tiene forma de U. Esto te permitirá alcanzar incluso las partes más profundas del vaso sin que el aire suba por la pajilla.

Desafortunadamente, sólo se distribuirá en Estados Unidos, pero la empresa advierte que si tiene éxito, podría ampliarse el programa a nivel internacional.

Fuente: conectica

Facebook reta a LinkedIn y estrena apartado de empleos

La funcionalidad fue lanzada anoche en Estados Unidos. Pueden acceder desde facebook.com/jobs en la versión de escritorio. Basta con utilizar el buscador para encontrar a través de las palabras clave, algún trabajo en una ciudad del mundo.

Las empresas que decidan activar “Facebook Jobs” tendrán en su perfil una pestaña llamada “Empleo“, en la que se mostraran las vacantes, al pulsarlo, se da acceso al formulario de solicitud e incluso se habilita una función que permite enviar el curriculum a través de Facebook Messenger.

Facebook quiere cubrir todos los nichos, “tomando” las funciones más populares de sus competidores e integrándolas en su plataforma para que los usuarios no tengan que salir de la aplicación.

Desde ya, algunos usuarios expresan sus dudas sobre esta función alrededor de la privacidad, sobre qué tipo de contenido podrán ver las empresas en tu perfil de Facebook antes de reclutarte.

Fuente: gikplus

Así es Facebook Stories, la nueva función de la red social al estilo Instagram

Hace unas semanas, Facebook anunció una nueva funcionalidad conocida como ‘Facebook Stories’ o ‘Historias’. Esta función, es similar a la implementada en Instagram –y obviamente copiada de Snapchat– y permiten al usuario apilar una serie de imágenes o vídeos cortos haciéndolos disponibles para nuestros contactos por un periodo de 24hrs.

Al momento de su anuncio, Facebook se encontraba probando esta nueva función exclusivamente en Irlanda, pero a partir de hoy está haciéndose disponible para todo el mundo.

¿Cómo funcionan estas ‘Historias’ de Facebook?

La respuesta es simple. Todo el contenido de ‘Historias’ está localizado encima del newsfeed, identificado por pequeños círculos con la foto del contacto que subió una historia. Al tocar sobre cada foto de perfil, entraremos a las mismas y podremos desplazarnos tocando en los laterales de la imagen o dejando que se desplace hacia la siguiente imagen o vídeo de forma automática.

¿Cómo crear una historia de Facebook?

Igual que en Instagram, el usuario deberá tocar el botón para subir contenido ubicado. Este botón se ubica en la parte superior de nuestro newsfeed y una vez dentro del menú podremos agregar imágenes, vídeo/audio, editar esas imágenes o vídeos, aplicar filtros y hasta agregar máscaras. Quienes utilizan Snapchat se sentirán muy familiarizados con estas funciones puesto que son, en todos los sentidos, idénticas.

Una vez terminada nuestra historia sólo resta subirla y recordar que estará disponible por 24 hrs. Una vez desaparecen, el contenido no podrá ser accesible –es algo a tomar muy en cuenta.

La función está llegando a todos los usuarios de forma progresiva, así que solo resta que tengamos actualizado Facebook y verifiquemos un par de veces al día por si ya está disponible.

Fuente: tekcrispy

Cómo el "Enviado desde mi iPhone" se convirtió en una poderosa herramienta de Marketing

Se podría decir que, casi de la misma manera que se fue haciendo popular el iPhone y a medida que todo el mundo estaba hablando de él, se fue haciendo de forma progresiva recurrente el ir viendo, a pie de algunos mensajes, un aviso. Enviado desde mi iPhone, se leía, lo que no solo le decía al receptor que se había enviado desde un terminal móvil sino que también le daba ciertas pistas y ciertos mensaje de forma casi subconsciente. Apple no fue la primera en hacerlo (como no fue la primera tampoco en realidad en crear móviles inteligentes, aunque sí la más ambiciosa y sobre todo la primera que lo enfocó como algo para consumidor final y con muchos más servicios) pero sí la que logró hacerse con el rédito de ese mensaje. El Enviado desde mi iPhone se convirtió en una herramienta más de marketing. Pero, quizás, como en tantas otras cosas, lo mejor sería empezar la historia desde el principio.

Hace ahora diez años, Apple presentaba su iPhone. Los terminales móviles que existían entonces no cumplían con ciertos estándares o, como el mismo Steve Jobs le explicó en su momento a su biógrafo, no eran fáciles de emplear. "Todos andábamos por ahí quejándonos sobre lo mucho que detestábamos nuestros teléfonos. Eran demasiado complicados. Tenían aplicaciones cuyo funcionamiento nadie podía averiguar, incluida la agenda de direcciones. Era extremadamente complejo", apuntaba. Había un nicho de mercado para un producto que fuese mucho más fácil de usar y que resultase más atractivo, así que Apple se puso a trabajar en ello y en un día de enero de 2007, Jobs se subió al escenario para presentar el terminal que lo revolucionaría todo.

El iPhone llegó con su encanto de maravilloso objeto de deseo, siendo capaz de cumplir con las exigencias de los consumidores y yendo un poco más (su encanto alcanzó a incluso aquellos que no usaban entonces teléfonos más o menos inteligentes, como era el caso de los directivos y sus BlackBerrys), pero además logró hacer muy populares otros elementos. Fue el momento en el que 'hay una app para todo' y fue el momento en el que apareció la pegadiza coletilla al final de los mails de Enviado desde mi iPhone.

¡Tengo un iPhone!

Apple logró que la frase se convirtiese en ubicua, que empezase a tener remedos (de pronto, casi daba igual el servicio que se usase, siempre aparecía lo de 'enviado desde...') y que, a pesar de que no todos los consumidores lo amasen, se convirtiese en una suerte de manifiesto. Como apuntaba entonces un periodista y tal y como recogía años después la BBC en un artículo, la coletilla funcionaba como una suerte de alerta a navegantes. "Significaba 'estoy usando un teléfono costoso para mandar este email, así que no me juzguen por erratas, falta de puntuación o frases incompletas'", apuntaba.

Por un lado, hacía que los receptores fueran mucho más permisivos con los emisores y sus frases no siempre correctas (al fin y al cabo, lo habían escrito desde el móvil). Un estudio de la época, de hecho, demostraba que la inclusión de esa frase hacía que la mayoría de los receptores fueran mucho más permisivos con los errores en el texto.

Por otra parte, le estaba diciendo al mundo que uno estaba a la última, a la vanguardia. Aquel mail se había escrito desde el teléfono más cool del mundo. Y, de hecho, y como rememoran en un análisis en The Guardian, en un principio lo de Enviado desde mi iPhone se vio de una forma un tanto cuestionable en términos de etiqueta. Es decir, se sentía que transmitía el mensaje de 'mira lo mucho que molo' y 'mira lo genial que soy', porque tengo un iPhone. Como apuntan, en un primer momento, hasta se veía como "un poco embarazoso" y se buscaba como quitarlo, al menos desde un cierto nicho de la población (posiblemente, de forma paralela al análisis, se podría decir que muchos mostrarían el mensaje con orgullo, como se lleva el logo de una marca conocida en la presilla de un cinturón).

De ahí se pasó a verlo como un elemento mucho más rico y a darle muchos más significados. La evolución de la percepción fue la de que empezó a verse como, además de esa alerta para pedir perdón por errores o mala escritura, una manera de mostrar productividad, el estar siempre conectado y hasta el ser fiable.

Los beneficios para Apple

Aunque quien salió beneficiada en todos estos procesos y en todas las etapas de este movimiento y evolución fue, sin duda, Apple. Como recuerdan con humor la viñeta de la anterior ilustración, la cuestión fue una idea brillante, una manera de ahorrarse millones de dólares en publicidad echando mano, simplemente, de un elemento que aparecía por defecto. Apple había logrado que sus propios consumidores se convirtiesen en inocentes spameadores de su marca.

Gracias a su firma, Apple no solo consiguió adueñarse de la imagen de marca personal de sus usuarios (que en un primer momento eran early adopters y gente cool que sabe lo que hace en el mundo de la tecnología, lo que hizo que esos valores se aplicasen a su terminal) sino también meter el nombre de su producto en todas las conversaciones. El iPhone era de pronto tan ubicuo como las conversaciones que mantenían sus consumidores y hacía que todos sus receptores se tuviesen que familiarizar con su nombre.

Fuente: puromarketing

Star Wars Land, ya tiene fecha de apertura: 2019

Fue en agosto de 2015 cuando Disney sorprendió a todo el mundo con el anuncio de una nueva y ambiciosa expansión a sus parques de California y Florida, expansión que sería dedicada exclusivamente a crear un área temática de Star Wars. Esta nueva sección sería la más grande en la historia de los parques ya que contempla una extensión de 5,6 hectáreas, que para ponerlo en contexto, Cars Land tardó casi seis años en concluirse y tiene una extensión de 4,9 hectáreas.

Hoy durante los resultados financieros de Disney, Bob Iger, CEO de la compañía, soltó la bomba: la nueva sección de Star Wars, aún sin nombre oficial, abrirá sus puertas en 2019. No, aún no hay una fecha específica y ni siquiera un mes, pero al menos ya tenemos el año de lo que prometen será lo más grande en tecnología e inmersión dentro de los parques Disney.

Así será viajar a una galaxia muy, muy lejana

Ya sabemos que Disney se ha vuelto especialista en crear hype en torno a Star Wars, solo hay que recordar lo que ha hecho previo a los estrenos del Episodio VII, Rogue One, y ahora con el Episodio VIII. Así que era de esperarse que pasara algo similar con la nueva sección temática de los parques Disney.

Como sabemos hasta ahora, 'Star Wars Land', como se le ha bautizado hasta de forma no oficial, llegará a los dos parques más importantes de la compañía: Disneyland en Anaheim, California y Disney World en Orlando, Florida. Hasta el momento se han confirmado dos nuevas atracciones, una donde podremos volar a bordo del Millennium Falcon, y otra que nos pondrá en el centro de una batalla entre la Nueva Orden y la Resistencia, donde por supuesto portaremos nuestro Lightsaber.

Hace un año, en febrero de 2016, durante la celebración de los 60 años de Disneyland, Harrison Ford fue el encargado de mostrar nuevas pistas de lo que veríamos en Star Wars Land, con detalles desde el interior de la cabina del Millennium Falcon, la batalla entre Stormtroopers y la Resistencia, así como parte del aspecto que tendrá la nueva sección. Aquí veremos desde mercados callejeros con todo y droides negociantes, hasta salas de espectáculos, restaurantes, e incluso una cantina inspirada en la de Mos Eisley.

También se sabe que tendremos una renovación del clásico 'Star Tours', que posiblemente aproveche la tecnológica de realidad virtual, así como una nueva montaña rusa que será muy similar a Space Mountain pero con temática de Star Wars.

Incluso unos fans se lanzaron a crear su visión de cómo debería ser esta nueva montaña rusa de Star Wars, la cual crearon en Planet Coaster. Y a decir verdad, luce increíble.

Disney sólo ha mostrado conceptos de la nueva expansión, así como una imagen en 360 grados de la actual zona de construcción la cual inició en 2016. Ahora sólo nos queda esperar dos largos años a que Disney nos siga soltando pistas de lo que veremos en Star Wars Land, lo cual apunta a ser épico y toda una experiencia para todas las edades.

Fuente: xataka

¡Adiós Surface 3!

Microsoft ha esperado por más de 3 años ver algún resultado sobre su Gama Surface RT, Surface 2 y la inquebrantable Surface 3, tiempo que le ha costado a la compañía para reconocer que estos dispositivos estaban condenados a desaparecer desde mucho antes de su lanzamiento. Todo esto debido a las limitaciones existentes en su software que no permitían a los usuarios poder vivir a plenitud la experiencia de la versión completa de Windows, en ninguna de sus variables, convirtiendo así a cada uno de estos dispositivos en una simple tablet sin ningún tipo de beneficio y obviamente sin aplicaciones, lo que hacía casi imposible su venta.

Debido a esto y luego del análisis sobre la situación de estos dispositivos, Microsoft decidió no lanzar la Surface 4 y en un lugar presentó la Surface Pro 4, por lo que los chicos de Redmond han decidido retirar la Surface 3 de la venta en sus diferentes tiendas online. Como recordarán, a comienzos de noviembre la Surface 3 se encontraba fuera de los stock en Estados Unidos, Alemania, Francia, el Reino Unido, entre otros mercados, pero no ha sido hasta esta ocasión en que la compañera decidió sacarla definitivamente de su catálogo online.

Durante la conferencia de prensa realizada días atrás, Microsoft presentó sus estados financieros del último trimestre. Además, dieron a conocer la noticia de que la Surface 3 tenía sus días contados y que su visión se centraría en la Surface Pro 4 y la Surface Book. Con esta estrategia Microsoft busca dar una nueva perspectiva a su futuro sin incluir el mercado de las tablets, tal como lo ha confirmado con estos nuevos cambios.

La Surface 3 así como los demás dispositivos de la línea Surface pero sin el apellido Pro, como la Surface RT y la Surface 2 contaban con procesadores ARM bajo Windows RT y Windows RT 8.1 respectivamente. Mientras que la Surface 3 fue el primer dispositivo en utilizar un procesador Intel Atom, cuyas limitaciones sólo le permitirá utilizar una versión de Windows la cual no transformaba este dispositivo en un sustituto real de un portátil acorde a las necesidades de los usuarios.

Por ahora, las decisiones tomadas por Microsoft es no volver a presentar ningún dispositivo Surface sin su respectivo Pro, lo que indica que esta Gama de dispositivos Surface han pasado a la historia.

Fuente: arrobageek

Documentales para ver en el Día Internacional de Internet Segura

El Día Internacional del Internet Segura se celebra cada febrero desde el año 2003, y cuenta con el apoyo de más de 70 países en todo el mundo. El objetivo del día es fundamentalmente concienciar sobre el uso de la red, sobre todo entre el público más joven. Claro está, no hay mejor forma de conocer algo que indagar en el lugar del que viene. Vamos a ello:

Ashley Madison: Sex, Lies and Cyber Attacks

Un documental de Channel4 pero que está disponible en Netflix, Hulu, Amazon e iTunes. En principio investiga la historia de Ashley Madison, el sitio de citas para personas casadas, muy polémico por incitar a la infidelidad. El sitio fue hackeado por el colectivo hacktivista Impact Team, quienes amenazaron con sacar a la luz todos los datos de usuario —nombres, mails e incluso cuentas bancarias— si el sitio no era cerrado inmediatamente. No lo cerraron y se liberaron los datos de más de 30 millones de usuarios.

Lo que hace a este un hackeo diferente de los demás fue su proporción y daño: familias enteras fueron destruidas, y algunas personas incluso se suicidaron. Pero también destapó otra cosa importante: los cimientos de las relaciones, a veces, son frágiles y fraudulentos. Como mínimo, una buena lección.

Deep Web

Este documental de la BBC del 2015, dirigido por Alex Winter, cubre los eventos acontecidos desde el nacimiento hasta el cese —al menos de la primera versión— del sitio web Silk Road. Silk Road era un portal dedicado a la venta de droga, usaba Bitcoin como modo de pago de forma que las compras de drogas duras, se realizaban anónimamente a través de la plataforma. Los que apoyaban la existencia de este portal, apelan a la violencia que ha extendido la “lucha contra la droga” y sostenían que el portal era una alternativa más segura al actual mercado de drogas. Y lo cierto es que, la inclinación libertaria de los entrevistados que aparecen, sugiere que Silk Road era un asunto que iba mucho más sobre conseguir que la gente tuviera acceso a la libertad de poder vender y comprar lo que quisieran –en tanto no hicieran por ello daño a otros–, tenían ideales.

El documental cubre el juicio de Ross Ulbricht, el creador de Silk Road, o al menos uno de sus administradores durante la vida del site. Él irónicamente no aparece pues está preso y no se lo permiten. Sin embargo, bajo su historia se nota la crítica hacia los derechos de los ciudadanos en la era digital por parte de los Gobiernos y la forma de actuar de la policía se ve cuestionadas continuamente, lanzando una pregunta importante: ¿Cuánta libertar realmente tienes?

La obra está disponible en Netflix, bajo el nombre “Inside the dark web” pero también lo he encontrado en Youtube.

We Are Legion: The Story of the Hacktivist

Este documental del 2012 habla sobre el funcionamiento y las creencias del colectivo “hacktivista” Anonimus. La película habla de cómo nació Anónimus en las entrañas de 4chan. Y cómo lo que al principio comenzó como una gran cantidad de trolls juntos haciendo bromas, se convirtió en una herramienta política. Sin intención de hacerse los héroes, muchos de los anteriores miembros, aparecen contando lo que les motivó a entrar en algunas de las “operaciones" de su historia. Y el precio que están pagando por ello. También se relata la relación que el colectivo tiene con Wikileaks.

En definitiva enseña una nueva forma de ver a los hackers, no como los delincuentes encerrados en sótanos que en principio parecen ser, sino como activistas y protectores de la libertad de expresión, que simplemente atacan con herramientas informáticas porque son las que tienen, cuando perciben una amenaza a la libertad de Internet o de la intimidad personal.

Esta es la página web oficial de la película. Se puede comprar el DRM, pero también está disponible en Vimeo, Netflix o, incluso, en Youtube.

Lo and Behold: Reveries of the Connected World

Es el documental más reciente de esta lista, de 2016; fue dirigido y producido por Werner Herzog y trata sobre el impacto de Internet, la robótica, la inteligencia artificial y otras tecnologías modernas, en la vida humana. De paso, narra la historia de Internet: el primer ordenador, el primer mensaje, la primera “guía telefónica de Internet”… avanza hacia las tecnologías que usamos hoy y nuestra dependencia de ellas, cómo relegarán cada vez más a la fuerza humana o cómo, si bien aún están lejos, llegarán a ser más inteligentes los robots que sus creadores. Tampoco olvida tratar hacia dónde vamos, de hecho, aparece Elon Musk explicando por qué quiere llevarnos a Marte aún si tal vez no puede ofrecer billetes de regreso.

En definitiva, si solo puedes ver un documental de toda la lista, este es el más completo, al menos el que ataca todos los frentes o casi todos. Para comprender la incidencia de Internet en nuestras vidas.

Está en Netflix pero también se puede encontrar en iTunes, Amazon vídeo y otra media decena de servidores de Streaming. La lista completa está en la web de la película.

All work, All play

Sentía que los documentales expuestos estaban olvidando una parte importante de Internet: los videojuegos. Si bien es cierto que es solo una de las muchas actividades que se pueden hacer el la red, los demás trabajos la ignoran o casi no la nombran. Por tanto, he querido compartir este documental sobre los deportes electrónicos y la revolución que han supuesto en el mundo del espectáculo y en los deportes.

El documental se centra en los que ocurre tras los escenarios de los eSports, los pros y contras de esta profesión y las negociaciones que se llevan a cabo. También cuenta los orígenes: cómo han pasado de unos cuantos chicos apiñados en un garaje o en cibercafés a una industria multimillonaria, en la que ver a otras personas jugando videojuegos se ha convertido en un entretenimiento tan válido como un partido de fútbol. En él, además, aparecen importantes jugadores del sector, así como otros profesionales de esta clase de torneos.

Está disponible en Netflix, Amazon vídeo e iTunes.

Fuente: hipertextual

¿Por qué las grandes compañías no están dispuestas a renunciar a sus personajes de marca?

Una de las mascotas más conocidas del mundo es el muñeco Michelin, Bibendum, un muñeco de forma humanoide que está construido con ruedas. El personaje ha ido evolucionado a lo largo de la historia. Sus comienzos, a finales del siglo XIX, eran mucho menos amigables visualmente de lo que son ahora: en resumen, el muñeco Michelin, cuando apareció como herramienta de marketing, no era algo que uno se quisiese cruzar en una calle desierta. Más bien, era un personaje que podría dar pesadillas a los niños.

Ver el antes y el después de Bibendum permite no solo analizar cómo ha evolucionado esta mascota, sino también ver una suerte de realidad en el mundo de las mascotas corporativas. Y es que, vistas con cierta distancia o analizandolas de un modo más detenido, las mascotas corporativas están muchas veces en unas posiciones muy delicadas, en el filo entre lo entrañable y amigable y lo directamente inquietante. Se podría decir que lo inquietante suele venir de lo que se hacía en el pasado, cuando quizás no se hacía un diseño tan sofisticado a la hora de crear a estos personajes, aunque lo cierto que muchas de esas mascotas del pasado no solo se han mantenido sino que además algunas han vuelto tras permanecer olvidadas unos cuantos años.

Como apuntan en un análisis de Digiday, las mascotas inquietantes son una suerte de elemento que se resiste a morir en el mundo del marketing. El Gigante Verde ha vuelto (y la campaña que lo ha recuperado en Estados Unidos pone al Gigante no solo a ayudar a los niños a comer más vegetales, sino también a admirar su trabajo hecho haciendo sentadillas) y también lo ha hecho el Coronel de KFC, que ahora está cubierto de oro. Y, por supuesto, ahí sigue Don Limpio, el embajador de los productos de limpieza y que ha sido una constante recurrente en la publicidad de los mismos, demostrando cómo conseguir más brillo.

Por qué usar estos personajes

¿Por qué estos personajes se resisten a morir y por qué incluso en ocasiones las marcas los están recuperando del baúl de los recuerdos? Se podrían apuntar varias explicaciones y varias teorías. Una de ellas está en el afán por dotarse de historia, de tradición. Como apuntan en Digiday, estas mascotas del pasado resultan más fáciles de usar que el crear una nueva campaña desde cero. A eso se suma, añaden, que las marcas aman (y mucho) sus propias historias con historia.

A todo ello, se podría sumar el hecho de que lo retro está de moda y que, por tanto, recuperar a esos personajes y a esas mascotas del pasado, esas que muchas veces se dejaron de usar porque se iban pasando de moda, va muy en línea con los tiempos.

Las mascotas del pasado pueden, igualmente, añadir ciertos valores a las campañas y apuntar a ciertas emociones y posiciones. Unas de las firmas que más están usando este recurso son, de hecho, las compañías de comida rápida, quienes han visto en los años pasados cómo su posición en el mercado se tambaleaba a medida que cambiaban los hábitos de consumo y ellas eran tachadas de ofrecer productos poco saludables.

Todo ello ha creado varios problemas. Por un lado, estas compañías tienen que vender una imagen cool y moderna sea como sea (que es lo que explica los rediseños de sus tiendas y la aparición de algunos servicios y productos en sus cartas). Por otro lado, tienen que volver a pensar su comunicación. Si ya no pueden usar su propia comida (insana) como cabeza de cartel, ¿qué les queda para conectar con el público? La respuesta estaría en recuperar a los personajes de marca que usaban en el pasado.

Fuente: puromarketing

Una muestra de solidaridad con los musulmanes, el sitio web de Leo Burnett ahora se lee de derecha a izquierda

Leo Burnett tiene un mensaje de solidaridad para compartir con la gente afectada por la prohibición de viajar a los Estados Unidos desde varios países predominantemente musulmanes. A partir de hoy, cuando visite el sitio web de Leo Burnett, será redirigido a un nuevo sitio, BurnettLeo.com.

Un video en el nuevo sitio explica que mientras se lee inglés desde la izquierda a la derecha, el árabe se lee de derecha a izquierda. Independientemente de cómo leamos algo, la agencia de publicidad quiere que la gente sepa que apoya a todos y se preocupa profundamente por los valores de la humanidad, la valentía y la bondad.

“Anyway you look at us. We are all human,” dice el sitio web, de derecha a izquierda. Todo forma parte de la campaña #ReverseForKindness de la agencia destinada a apoyar a personas de todo el mundo que se ven afectadas por la prohibición de viajar.

El nuevo jefe ejecutivo norteamericano de Leo Burnett, Andrew Swinand, encabezó el esfuerzo. Más temprano en la semana Swinand pidió a una serie de empleados cambiar sus títulos en LinkedIn a “Human Being” en un acto de solidaridad. El día de ayer Swinand publicó una declaración completa en su propia página de LinkedIn, después de cambiar su título de CEO a Human Being. 

Para Swinand, la decisión de tomar una posición contra la prohibición de viajar tan públicamente provenía de su propia experiencia como extranjero. "Una de las grandes bendiciones que he recibido en mi vida ha sido la oportunidad de trabajar a nivel mundial y viajar a más de 50 países. En estos viajes, tuve la suerte de trabajar con y conocer una gran variedad de personas de una amplia variedad de orígenes y países. Me enseñó el poder del pensamiento diverso para llevar las mejores ideas creativas a la vida. Leo Burnett se refiere a esto como "creatividad sin fronteras", y creo que es un concepto increíblemente poderoso ", escribió. 

Él pasó a explicar que en los últimos días ha estado "reflexionando sobre cómo reafirmar mi creencia en el poder de la creatividad para cambiar el comportamiento humano y crear el bien en el mundo". La idea de #ReverseForKindness nació entonces. 

Puede leer la declaración completa en la página de LinkedIn de Swinand.

La agencia anima a todos a involucrarse. El sitio web incluye una función que permite a la gente enviar mensajes de tweet de apoyo e invierte automáticamente los tweets para que se lean de derecha a izquierda. Leo Burnett también dirigirá una serie de mensajes invertidos en sus propios canales sociales, incluyendo Instagram y Twitter.

Fuente: adweek

7 formas de dar vida a una portátil viejita

Todo lo viejo se vuelve nuevo, y eso se aplica no sólo a los pantalones campana y las cintas de casete (en serio, las cintas vuelven a llamar la atención), sino también a mucha tecnología antigua.

Enfoquémonos en esa portátil que tienes desde hace tantos años en el closet. Aunque sea un desastre de lenta y esté infectada con virus, algo podrás hacer con ella. Y probablemente no te costará dinero.

Primero, evalúa su estado

Primero que todo, ¿la puedes encender? Si se le ha dañado el disco duro, tiene la pantalla rota o le faltan teclas, entonces quizás sea mejor reciclarla. Reemplazar el disco duro no es difícil ni caro, pero obviamente tiene un costo.

Pero si los componentes físicos todavía están bien, tienes muchas opciones. La más obvia es reformatear el disco duro y reinstalar Windows (ya has transferido todo el contenido a tu nueva portátil, ¿cierto?) Es algo que vale la pena considerar si tienes lo necesario (como un disco de inicio de Windows y/o una memoria portátil), pero quizás no sea necesario. De hecho, suponiendo que la máquina tenga una versión vieja de Windows, a lo mejor no sea aconsejable desde el punto de vista de la seguridad. (Tu mejor opción si decides seguir con Windows es hacer una instalación limpia de Windows).

Echemos un vistazo a algunas formas divertidas y prácticas de devolverle la vida a esa laptop viejita.

La opción más antigua: instala Linux

Esta es quizás mi opción favorita, porque logras varias cosas a la vez. Cuando instalas Linux, el programa elimina tu sistema operativo, y en su lugar te quedas con un entorno similar al del Windows, que se inicia rápido y es resistente a los virus, capaz de casi cualquier cosa.

En caso que no estés familiarizado con el sistema, Linux es un sistema operativo de fuente abierta que apoya miles de programas, incluidos LibreOffice y OpenOffice, y navegadores como Chrome, Firefox y Opera; juegos, como Civilization V y Minecraft; clientes de correo electrónico como Thunderbird, y editores de imágenes de alto nivel, como GIMP.

¿Necesitas un programa que sólo está disponible para Windows? Una herramienta llamada PlayOnLinux probablemente pueda correrlo con Linux.

Un punto negativo es que algunos aspectos de Linux son complicados, especialmente en ciertas configuraciones. Y puedes encontrar algunos problemas de compatibilidad con dispositivos externos, como impresoras.

Dicho esto, recomiendo mucho que instales Linux en tu vieja portátil. La única pregunta real es qué versión (o "distro", abreviatura de distribución) de Linux? Hay muchas de donde escoger. Mint y Ubuntu son las más populares, y la primera es la que más se parece a la interfaz de Windows.

Conviértela en una Chromebook

¿Qué es una Chromebook sino una portátil normal con capacidad limitada de procesamiento y una interfaz de Google que no necesita tanta potencia?

Así las cosas, tu vieja portátil debe tener potencia más que suficiente para correr ese sistema operativo, llamado Chromium. ¿Por qué escoger ese sistema en vez de Linux? En parte, porque funciona bien incluso con el hardware más modesto, y por otra parte, porque es fundamentalmente un producto Google, algo que pudiera resultar atractivo a los usuarios de Android y otros del ecosistema Google.

De hecho, si todo lo que quieres hacer con tu portátil vieja es tener acceso a un navegador de Internet y apps en la nuble, Chromium pudiera ser tu mejor apuesta. Y hay al menos dos formas gratis y fáciles de conseguirlo: Cub Linux y Neverware's Cloudready. Yo me inclino por la segunda opción, pero es fácil probar ambas.

Crea tu propio sistema de almacenamiento conectado en red (NAS)

Si tu vieja laptop tiene un disco duro razonablemente espacioso, estudia la posibilidad de dedicarla a un propósito único: un sistema de almacenamiento conectado en red (NAS).

Esto no es un concepto nuevo: la idea es conectar un disco grande a tu red casera, y entonces hacer accesible el contenido de ese disco a todos tus dispositivos: computadora, personales, teléfonos, tabletas y otros. Aún mejor, puedes acceder a ese disco no sólo desde casa, sino desde cualquier lugar desde donde estés conectado. En vez de guardar todas tus fotos en la nuble, puedes colocarlas en el NAS. En vez de guardar películas en tu teléfono, puedes verlas haciendo streaming desde tu NAS. ¿Entiendes?

La mejor herramienta para esto es FreeNAS, diseñado para compartir archivos tanto localmente como en línea, y además ofrece prestaciones de streaming de medios. Funciona a partir de un CD o memoria portátil de inicio, a partir de la cual fija una dirección IP para tu PC. Listo: ahí tienes un acceso fácil y remoto al disco duro de la portátil.

Crea tu propio centro casero de medios

Esto es algo diferente de un servidor de medios. La idea es convertir tu portátil en un centro de medios que se conecte con tu televisor, conectándolo directamente para todo, desde grabar transmisiones de televisión abierta hasta mirar Netflix en la pantalla grande.

Voy a ser honesto: a esta opción no le veo mucho valor. Netflix no es difícil de acceder y muchas portátiles que ya tienen sus años no cuentan con la potencia suficiente para hacer las veces de videograbadora digital. (Además, necesitas un sintonizador, una antena, un control remoto y más). Y si tu laptop no tiene una salida HDMI, el proyecto está condenado al fracaso antes de empezar.

Dónale el cerebro a la ciencia

¿Te acuerdas de SETI@home? Como es algo de hace años, es posible que no reconozcas el nombre, pero todavía es util. SETI@home conecta tu PC a una red distribuida, para aprovechar el procesador y analizar información de radiotelescopios. En otras palabras, ahora tu portátil viejita puede ayudar a buscar inteligencia extraterrestre.

Todo lo que tienes que hacer es descargar el software Boinc (disponible para Windows, Mac y Linux), y entonces seleccionas SETI@home de la lista de proyectos disponibles.

Si los extraterrestres no son lo tuyo, Boinc también te permite participar en este tipo de "computación voluntaria" para cosas como investigaciones médicas y análisis del clima. El único costo que tendrás es la electricidad y la banda ancha (mínima) necesaria para mantener la portátil trabajando.

Conviértela en una cámara de Internet

Reconócelo: siempre te ha preocupado que alguien te esté espiando a través de su portátil. Ahora tú puedes ser el espía con iSpy, un app de fuente abierta de Windows para vigilancia por video. Con tu portátil, se convierte en una cámara de vigilancia, que puedes usar para mantener un ojo sobre los niños, las mascotas, niñeras y cualquier otra cosa que te interese.

Esto pudiera venir a mano si quieres una forma barata de mantenerte al tanto, digamos, del bebé que duerme. En lo positivo, iSpy es gratis para uso local (dentro de tu propia casa), pero si quieres ver lo que sucede en tu vivienda de manera remota, el servicio cuesta $7.95 al mes.

Conviértela en un marco para fotos digitales

¿Esta no era la portátil que tenías en el closet?

Para los que se toman en serio el cacharreo de las computadoras, no hay nada más satisfactorio que desarmarla completamente para aprovechar los componentes, y en este caso es convertirla en un marco para fotos digitales

El proceso es sencillo: desarmas la portátil, colocas la pantalla en un marco, colocas los componentes de la máquina detrás y corres un software para mostrar fotos digitales. Pero hay muchas otras formas de hacerlo. Si te interesa, echa mano a tu buscador favorito y conoce más opciones.

Ah, y como ya tienes el dispositivo desarmado, puedes colocar el disco duro en una cubierta externa y aprovecharlo como un disco USB.

Fuente: cnet

Lego lanza una red social adaptada para niños

Lego es una marca clásica de juguetes que se ha mantenido en el gusto de los niños por generaciones, cuya innovación parte de lo simple, de piezas grandes desarmables, desde castillos, casas, hasta construcciones completas y desmontables.

La compañía de juguetes lanzó la aplicación Lego Life, así como una red social para niños, donde se pueden intercambiar fotos relacionadas con Lego y retos de bloques de construcción.

De acuerdo con la compañía, la app está disponible para Android e iOS y es gratuita, y la plataforma social será para niños menores de 13 años, quienes además podrán ver videos animados que Lego supervisará y gestionará, así como desafíos de construcción con bloques.

En una entrevista con CNN, el director senior de Lego Group, Rob Lowe, uno de los objetivos de Lego es que los niños “puedan desapegarse de su iPhone a un lado para que jueguen como lo hacían los niños de antes”.

Para blindar la nueva red social de acosos y personas adultas, Lego precisó que adoptará un enfoque de prevención proactiva, es decir, herramientas contra el acoso, las cuales aún no han sido reveladas, pero al registrarse, los niños reciben un nombre ficticio, ya que Lego no permitirá nombres reales, y los usuarios podrán hacer avatares de Lego personalizados a una fotografía.

Entre otras medidas de seguridad, Lego asegura que el contenido que se podrá compartir será a partir de los juegos Lego, no personas externas, además de que los comentarios sólo podrán comentar otras fotos de Lego, no de los avatares, aunado a que enviarán informes de actividades a un correo alterno, del tutor o padre, los cuales serán confirmados como “moderadores”, y sólo así Lego Life podrá aprobar cada post.

Aunque la red social tenga características similares a Facebook, Lego aseguró que respeta las normas de seguridad infantil, aunque los niños podrán buscar contenidos de Lego y sus películas, como si se tratara de Instagram. Para la compañía se trata de hacer lo contrario a Facebook y Youtube, donde abundan bots o trolls, cuyos comentarios no son adecuados para los niños.

Fuente: merca20

Por qué una mala experiencia de cliente resulta nefasta para las empresas

En los tiempos que corren, la experiencia de cliente es uno de los elementos decisivos en los que las marcas tienen que trabajar si quieren conectar realmente con los consumidores y, sobre todo, si quieren mantenerlos como compradores recurrentes e incluso fieles a la marca. Para los consumidores, la experiencia de cliente puede ser el elemento que modifique por completo su relación con la marca y puede convertirse en la cuestión que haga que su posición oscile entre lo positivo y lo negativo.

Por ello, empresas y marcas no deberían descuidar su relación con los consumidores y, sobre todo, no deberían dar por menos relevante o por menos importante el cómo gestionan el momento exacto en el que se establece el contacto, ya sea durante el proceso de adquisición como después del mismo. Para el consumidor, una buena experiencia (especialmente  una  buena  experiencia  constante)  se  puede convertir en el elemento fundamental y clave que haga que se establezca una sólida relación con una marca en  concreto frente a otra. Una mala experiencia (y aquí vale con sufrir únicamente una de ellas) puede, sin embargo, hacer que la relación de la marca con el consumidor se rompa para siempre y que este no vuelva a confiar en ella y en su oferta.

La cuestión es especialmente importante cuando el consumidor se enfrenta a problemas o cuando está sufriendo un servicio que está por debajo de lo previsto y conecta con la marca  o  empresa  para  protestar,  para  pedir  cambios  y  ajustes  en lo  que  esta  le  está ofreciendo. En esas ocasiones, el cómo responda la marca puede funcionar como un elemento crucial. Un buen servicio y una elevada eficiencia puede permitir al consumidor recuperar la confianza perdida y volver a dar una oportunidad en el futuro a la marca. Un mal servicio solo hará que se sienta una vez más enfadado con la compañía y que, por tanto, rechace a la firma y a su oferta.

Este servicio es además especialmente crucial en el caso del ecommerce, donde los consumidores ya se sienten mucho más aprensivos ante los procesos de consumo de lo que se siente en la relación en puntos físicos con las marcas. La cuestión, en el caso del ecommerce, está en que, en esta ocasión, los consumidores no ven de forma tangible ni a los productos ni a los que se los están vendiendo, lo que hace, además, que se creen otras dinámicas problemáticas en la relación con los consumidores. Estos sufren esperando que los productos lleguen y a recibirlos. La marca tiene que ser por tanto mucho más eficiente de lo que lo es en otros escenarios de compra para conectar con el consumidor y, sobre todo, tiene que ser mucho más vigilante ante los problemas que pueden causar tensiones en su relación.

Mala experiencia, perdido para no volver

Uno de los últimos estudios sobre la materia, realizado en Reino Unido partiendo de las experiencias de consumo de la pasada campaña de Navidad, demuestra el poder que tiene una mala experiencia de consumo para hacer que los compradores abandonen a una marca o a un vendedor. Preguntados por las posibilidades existentes de que cambien de compañía a la hora de hacer sus compras online tras una mala experiencia durante la campaña, el 78% de los consumidores señaló que es muy probable que lo hagan. Solo un 10% apuntó que no lo hará y un 12% que no lo sabía.

Aunque hay ciertos cambios en cuán duros son los consumidores con unas o con otras marcas (los millennials de más edad son más exigentes que los más jóvenes o los baby boomers que los millennials, por ejemplo), en realidad la situación está bastante equilibrada. La horquilla de consumidores que dejarán a la firma que ha dado una mala experiencia va del 71% al 80%, demostrando que sea como sea se dejará a esa firma.

Para las marcas, esta situación no solo es nefasta por lo mucho que se pierde, sino también por lo difícil que es recuperar a ese consumidor perdido. Una vez que una marca se convierte en un elemento de poco fiar (especialmente después de meter la pata en algún proceso de compra asociado a un momento delicado), resulta muy complicado que el consumidor vuelva a dar una nueva oportunidad y por tanto a recuperar el escenario perdido.

Fuente: puromarketing